原创 爆款虽有,后继如何?港剧内地市场观察

 2024-03-29 阅读:134 点赞:240

原标题:爆款虽有,后继如何?港剧内地市场观察

由TVB、优酷联合出品的港剧《新闻女王》自11月17日开播以来热度高企,借助“大女主”“职场女性”“前卫婚恋观”等标签引发热议,不少媒体赞誉其标志着“港剧回归”,但冷静后重新审视多年来内地的港剧市场表现,这种说法就显得过于乐观。目前,港剧在内地的突围或许无法依靠一部爆款剧集来实现,在内容创作与供给方面仍然存在许多待解决的问题。

内地港剧引进概况与新港剧的市场表现

上世纪八十年代起,港剧通过版权引进的方式大量进入内地,并成为了一代人的青春记忆。但近年来,由于大量香港影视行业人才向内地迁移导致港剧生产力不足,内地影视行业崛起降低了内地观众对港剧需求等多方面原因,港剧在内地市场的厂牌号召力和内容影响力逐渐下滑。

据统计,当前爱优腾三大主流媒体平台全部在播港剧(经典老港剧 新产出港剧)不足三百部,优酷平台204部,腾讯视频49部,爱奇艺15部。在在播港剧存量上,爱优腾三个平台已形成了优酷独大的局面。

在这些港剧中,大部分都是经典老港剧,内地流媒体平台每年引进的新港剧数量在个位数上下,其中大部分由优酷引进,这与其TVB达成的战略合作有关。

从类型来看,在2016-2023年引进的新港剧中,犯罪/警匪/悬疑类剧集共40部,占据比例高达62%;其次是爱情题材剧集共15部,占据23%;职业、家族、商战等题材剧集共同占据15%的份额。可以看出,内地目前对新港剧的引进态度相对保守,引进数量少,且较为倚重犯罪/警匪/悬疑类题材。

从市场表现来看,近年来口碑和收视双爆的新港剧数量稀缺。口碑方面,2021年-2023年豆瓣评分6分及以下的新港剧将近占引进总数的一半,尤其是2022年的9部港剧中,豆瓣评分在及格线上下游荡的有6部之多,仅有《白色强人2》、《超能使者》和《金宵大厦2》口碑尚佳。播放热度方面,观察灯塔专业版连续三年的年度剧集榜单数据,正片播放市占率排名TOP10中均未出现港剧的身影,仅《新闻女王》在2023年都市剧播放榜单TOP10中排名第六。

2021-2023年内地引进港剧豆瓣评分表

新港剧内地接受遇阻原因

为什么曾经在内地大受欢迎的港剧近年来逐渐式微?其背后可能有两方面原因,一是部分香港优质剧集由于题材和尺度原因无法被引进内地,二是香港本土剧集生产力疲软,资金紧缺与创作人才流失等问题导致剧集创作水准下降,无法满足内地观众日益提升的审美需求。

据观察,香港本地的剧集年产出量可以达到40部左右,但由于两地的剧集审核政策与文化差异等原因,部分题材特殊、尺度较大的新港剧难以进入内地市场。尤其是香港影视创作人才擅长的灵异/惊悚/恐怖类型题材,无法成为港剧进军内地的利器。近五年来,每年都有优质的灵异/惊悚题材上线TVB播映,收获良好口碑。如2019年豆瓣评分8.4的《金宵大厦》、2020年豆瓣评分8.1的《降魔的2.0》、2021年豆瓣评分7.7的《凶宅清洁师》、2022年豆瓣评分7.3的《金宵大厦2》以及2023年豆瓣评分7.2的《灵戏逼人》。其中,仅有由优酷与TVB共同出品的《金宵大厦2》被引入内地。

在这种情况下,港剧就更加依赖顺利进入内地市场的作品能够提升叙事能力和制作水准,以吸引内地观众。但遗憾的是,港剧近年的制作水准却有下滑的趋势,一方面与节节攀升的内地剧集投入相比,港剧的投入有些相形见绌,如香港新闻工作者联会副主席郭一鸣所说:“现在香港拍一部电视剧的投资跟内地的投资相差往往是好几倍,甚至是有10倍的差别。”另一方面,港剧也面临人才外流的危机,以占据港剧内容生产端大半份额的TVB为例,因连年亏损不得不大量裁员,一再减少对剧集的资金投入,创作人才大量外流,众多艺人离巢。

在一些港剧的优势类型上,内地剧集近年来也已有长足的发展,品质甚至超过港剧同类作品。以近年来新港剧引进数量最多的悬疑/犯罪题材为例,内地近年来已涌现诸如《隐秘的角落》《漫长的季节》等一系列优秀作品,相形之下,《法证先锋5》《女法医JD》等港剧则显得叙事模式较为老套,已经不再能挑起内地观众的观看热情。

港剧内地发展的未来策略

在如此大的困境之下,港剧就真的无法在内地立足吗?2023年年底大火的《新闻女王》,或许能够为港剧在创作上提供一些新的思路。

在创作模式上,TVB等港剧创作方需要与内地流媒体平台加强合作,一方面借助后者分担创作资金,降低投资风险,另一方面也借助内地平台对内地观众的洞察,用来指导创作。《新闻女王》的成功,离不开TVB和优酷之间的深度合作。优酷平台凭借大量的受众数据提供前期策划、数据分析和市场推广服务,香港团队则在优酷平台的建议下深耕精品内容。双方默契的配合让这部作品以新面貌呈现在受众面前,实现了口碑收视双丰收。

在题材选择上,港剧的创作应该立足其擅长的类型领域继续深耕,与内地擅长的创作领域形成差异化赛道。《新闻女王》就让剧方和受众看到了港剧在职场题材上的叙事优势。相比于《以爱为营》中通过“色诱”获取一手新闻采访资料的女记者和《我的人间烟火》中因为爱情不惜和家人决裂的女医生,《新闻女王》更有扎实的职场氛围和严谨的行业呈现。《新闻女王》中,角色的爱情线永远让位于事业线,体现出了职场的激烈竞争。剧集踏实还原真实的一线新闻现场,同时叙事内容不断叩问新闻从业者的新闻道德问题,填补了内地职场剧的表达空白,从而收获了内地观众的认可。

当下港剧在内地市场的表现情况依旧不容乐观。但《新闻女王》为港剧在内地的发展开启了一个好的势头,港剧创作方应当持续探索合拍经验,调整内地剧集供给策略,才有可能为自身在日渐一体化的华语剧集市场中谋取未来的生存空间。

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